【凡人逆転の法則】『GRIT（グリット）』感想レビュー｜やり抜く力で人生は変えられる！
【書評・感想】『タピオカ屋はどこへ行ったのか？』菅原由一｜SNS時代のブームの光と影を描く衝撃の一冊
shiro_kitsune
Contents
はじめに：タピオカブーム、その裏側を知っていますか？
「タピる」「行列」「映え」——かつて日本中を席巻したタピオカブーム。
SNSで見ない日はなかったタピオカドリンクですが、今ではその姿をほとんど見かけなくなりました。
なぜ、あれほどの人気があったのに、消えてしまったのか？
その疑問に正面から切り込んだのが、菅原由一氏の著書『タピオカ屋はどこへ行ったのか？』です。
本書は、タピオカブームの誕生から終焉までを多角的に分析した一冊であり、SNSマーケティング、フランチャイズ展開、消費者心理、経済要因といった幅広い視点から、現代社会における“ブーム”の仕組みを暴き出しています。
単なるノスタルジーではなく、「流行はなぜ起こり、なぜ終わるのか？」を知りたい全ての人に読んでほしい一冊です。
書籍情報
- 書名：タピオカ屋はどこへ行ったのか？
- 著者：菅原由一
- 出版社：KADOKAWA
- ジャンル：ビジネス・社会・マーケティング
Kindleで読むのが便利！
📖 話題の一冊『タピオカ屋はどこへ行ったのか？』は、Amazon Kindleで今すぐ読めます！
「なぜブームは一瞬で終わるのか？」
その答えがこの1冊に凝縮。
✔ SNSマーケティングの実例
✔ ビジネスの盛衰のリアル
✔ トレンドの裏側を読み解く力が身につく！
📱スマホ・PCでもすぐに読める電子書籍版はこちら👇
👉 Amazon Kindleでチェックする
本書の概要：4つのフェーズで読み解くタピオカブーム
1. タピオカブームの起源
- 台湾発のタピオカミルクティーが、いかにして日本に上陸し、第一次・第二次ブームを巻き起こしたのか。
- 1990年代の「ナタデココ」に似た流行構造が、現代のSNSによってより強力になった背景も描かれます。
2. 急成長の原動力
- SNSとインフルエンサーの影響力
- 「映える」文化がいかに購買欲を刺激したのか
- フランチャイズビジネスの急拡大と、チェーン展開による地域浸透
3. ブームのピークとその陰影
- 過剰出店による供給過剰
- 品質のバラつきとブランド価値の低下
- 価格競争と原材料の高騰、特に輸入依存のリスク
4. ブームの終焉とその教訓
- 消費者の“飽き”という心理的変化
- コロナ禍による外出自粛とシェア文化の崩壊
- 店舗数の激減と、“ブーム後”を見据えたビジネスの重要性
🔗 関連書籍
① トレンド・ブームの仕組みを学ぶ本
- ✅ 『ものの見方検定』（ひすいこたろう）
→ 流行に振り回されず、視点を変える力を養う
👉 【書評】『ものの見方検定』感想はこちら - ✅ 『99％の日本人がわかっていない新・国債の真実』（高橋洋一）
→ 世間の常識に対して「なぜ？」と考える視点を養う
👉 【感想】『新・国債の真実』はこちら
感想①：「タピる」はなぜ社会現象になったのか？
本書の中でも特に印象的だったのが、「タピる」という行動が単なるドリンク購入ではなく、コミュニケーションの一環だったという点です。
たとえば、
- 「友達と一緒にタピオカを買いに行く」
- 「インスタにアップする」
- 「“どこの店が美味しいか”を語り合う」
といった行動は、「タピオカを飲むこと」が目的ではなく、「それを通してつながること」そのものが消費の価値になっていたのです。
これは、マーケティング的に言えば“体験型消費”であり、消費者心理に深く刺さるモデルだったと感じました。
感想②：急成長ビジネスのリスクをリアルに描く
本書の強みは、ブームの熱狂だけでなく、その裏側にあったビジネスの現実にも切り込んでいる点です。
フランチャイズ展開の功罪
- 「手軽に始められる」タピオカ屋は、参入障壁が低く、未経験者も多く開業
- 結果として品質がバラバラになり、消費者の信頼を失う
- 本部のブランド管理が追いつかず、「安かろう悪かろう」の印象が定着
原価高騰と価格競争のジレンマ
- 原材料（特にタピオカ）は輸入品で、為替や国際物流の影響を受けやすい
- 店舗間競争が激しくなり、価格を下げざるを得なくなった結果、利益を圧迫
こうした点は、「流行に乗るだけでは持続的なビジネスにはならない」という教訓そのものです。
感想③：ブームの終焉が教える「消費者心理」の本質
ブームの終焉を本書は次のように描いています。
1. 「飽き」は避けられない
- 人は新しさを求める生き物
- ナタデココやパンケーキなど、過去のブームも同様のサイクルをたどった
2. 「シェアできない商品」は魅力を失う
- コロナ禍で「みんなで並ぶ」「一緒に飲む」「SNSで共有する」体験が消えた
- 結果として、タピオカは「わざわざ買うほどの価値」がなくなった
このあたりの指摘は、「流行の終わりには、必ず人の気持ちの変化がある」というマーケティングの核心を突いています。
学びとまとめ：ブームに学ぶ、ビジネスと時代の本質
本書から得られた3つの大きな学び
- SNSが流行を爆発的に広げるが、同じスピードで冷める
- 急成長にはリスクがあり、ブームに乗るだけでは長期的に続かない
- 消費者心理の変化を先読みし、次の展開を用意することが重要
とくに、昨今の「○○ブーム」（チーズハットグ、マリトッツォ、ヤンニョムチキンなど）を見ても、タピオカの流れは“再現可能なテンプレート”のように感じます。
この構造を理解することは、マーケティングやビジネスを成功に導くヒントになるでしょう。
こんな人におすすめ！
- SNSマーケティングに関心がある方
- 飲食・小売ビジネスを始めたいと考えている方
- トレンドを読み解く力を身につけたい方
- 「次に何が流行るのか」を予測するセンスを磨きたい方
Kindleで読むのが便利！
📖 話題の一冊『タピオカ屋はどこへ行ったのか？』は、Amazon Kindleで今すぐ読めます！
「なぜブームは一瞬で終わるのか？」
その答えがこの1冊に凝縮。
✔ SNSマーケティングの実例
✔ ビジネスの盛衰のリアル
✔ トレンドの裏側を読み解く力が身につく！
📱スマホ・PCでもすぐに読める電子書籍版はこちら👇
👉 Amazon Kindleでチェックする
✅ 『お金持ちは合理的』（立川健悟）
→ ブームに踊らされない冷静な経営判断を学べる
👉 【書評】『お金持ちは合理的』はこちら
✅ 『となりの億万長者』（スタンリー＆ダンコ）
→ 一発逆転でなく、持続可能なビジネスモデルの大切さ
👉 【感想】『となりの億万長者』はこちら
【書評】脳の力で夢が勝手に動き出す！『新版 自動的に夢がかなっていくブレイン・プログラミング』感想レビュー
【人生を変える秘密】『ザ・シークレット』感想レビュー｜“引き寄せの法則”は思考と行動で現実になる！
「心が変われば、人生が変わる」──『新版 心構えが奇跡を生む』を読んでわかった“成功の本質”
【不動産投資の“嘘”を暴く】『完全版 不動産投資の嘘』を読んで学んだ“本当に稼げる人”の条件とは？
【知らないと損する】『不動産投資1年目の教科書』で学んだ“成功する初心者”の条件とは？
ABOUT ME
こんにちは！ブログにお越しいただきありがとうございます。
このブログは、「本の素晴らしさをもっと多くの人に伝えたい」という想いから始めました。
一冊の本が、人生を変えることがある――私はそれを何度も経験してきました。
本を読むことで、自分の考え方が変わったり、新しい道が開けたり、心が軽くなったり…。
そんな“気づき”や“学び”を、より多くの人と共有できたら嬉しいです。
感想記事は、なるべくわかりやすく・親しみやすく書くように心がけています。
「本がちょっと苦手…」という方にも、「この本、読んでみようかな」と思ってもらえるような内容を目指しています。
このブログを通じて、本の魅力が伝わり、あなたの人生に少しでもプラスになることがあれば――それが私にとっての一番の喜びです。
これからも、心に響いた本・役立った本をどんどん紹介していきますので、よろしければお気に入り登録やSNSフォローで応援していただけたら嬉しいです！
